การพัฒนาแอปพลิเคชันและสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน จังหวัดพังงา

บทคัดย่อ

             การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ออกแบบและพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน 2) ประเมินความเหมาะสมของสื่อประชาสัมพันธ์และคุณภาพของแอปพลิเคชันเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน และ 3) ศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้งานต่อสื่อประชาสัมพันธ์ดังกล่าว โดยมุ่งสนับสนุนการยกระดับการท่องเที่ยว จังหวัดพังงา ภายใต้บริบทประเทศไทย 4.0 กลุ่มตัวอย่าง ประกอบด้วยผู้นำชุมชน ชาวบ้าน และนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังพื้นที่ชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี จำนวน 233 คน และผู้เชี่ยวชาญทำการประเมินสื่อประชาสัมพันธ์ 5 จำนวน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ สื่อประชาสัมพันธ์ที่พัฒนาจากกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน แบบประเมินความเหมาะสมของสื่อประชาสัมพันธ์และแอปพลิชัน และแบบประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
              ผลการวิจัยพบว่า สื่อประชาสัมพันธ์ที่พัฒนามีความเหมาะสมของเนื้อหาและคุณภาพของแอปพลิเคชันอยู่ในระดับมาก (= 4.50, S.D. = 0.45) และผู้ใช้งานมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด (= 4.57, S.D. = 0.30) แสดงให้เห็นว่าสื่อประชาสัมพันธ์และแอปพลิเคชันดังกล่าวสามารถสนับสนุนประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีศักยภาพในการประยุกต์ใช้เป็นเครื่องมือเพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของจังหวัดพังงา ในยุคประเทศไทย 4.0  ได้อย่างเหมาะสม