การพัฒนานวัตกรรมการตลาดดิจิทัลเสริมสร้างทักษะผู้ประกอบการรุ่นเยาว์โดยใช้ไลน์บอต

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนานวัตกรรมการตลาดดิ จิทัลเสริมสร้างทักษะ ผู้ป ระกอบการรุ่น เยาว์ 2) เปรีย บเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนระหว่างก่อนเรียนกับหลังเรียน 3) ประเมินความพึงพอใจในการใช้งานนวัตกรรม กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้คือ นั กเรียนชั้น มัธยมศึกษาปีที่ 2 โรงเรียนบ้านเมืองกื้ด อำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 30 คน ที่เข้าร่วม กิจกรรมถ่ายทอดองค์ความรู้สู่ชุมชน ครู นักเรียนในพื้นที่ชุมชนกื้ดช้างณโรงเรียนบ้านเมืองกื้ด เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) นวัตกรรมการตลาดดิจิทั ลเสริมสร้างทักษะผู้ประกอบการ รุ่น เยาว์ 2) แบบประเมิน คุณภาพนวัตกรรม 3) แบบประเมินความพึงพอใจนวัตกรรม และ 4) แบบทดสอบก่อนเรียน หลังเรียน ซึ่งมีผลการวิจัยดังนี้ 1) นวัตกรรมนำเสนอในแพลตฟอร์มไลน์บอต ใส่ใจการตลาด ภายในไลน์บอตประกอบด้วย 1.1) อีบุ๊กใส่ใจการตลาดดิจิ ทัล นำเสนอในรูปแบบ หนังสือการ์ตูนสั้นจำนวน 10 ตอน 1.2) คลิปวิดีโอใส่ใจการตลาดดิจิทัล นำเสนอในรูปแบบการ์ตูน แอนิเมชัน และ 1.3) แบบทดสอบก่อนเรียน หลังเรียน ผลการประเมินคุณภาพจากผู้เชี่ยวชาญอยู่ใน ระดับดีมาก ด้วยค่าเฉลี่ย 4.60 (S.D. = 0.42) 2) ผลการเปรียบเทียบผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนระหว่าง ก่อนเรียนกับหลังเรียน พบว่า นักเรียนมีผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนหลังเรียนสูงกว่าก่อนเรียนอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) ผลการประเมินความพึงพอใจการใช้งานนวัตกรรมจาก นักเรียนอยู่ในระดับมาก ด้วยค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.15 (S.D. = 0.82)